一、项目背景

此次电脑文化节方案是根据《网店运营推广职业技能标准》（中级）的考证内容定制的。主要面向搜索引擎推广、信息流推广等岗位群，完成关键词挖掘与分析、商品标题制作、详情页优化、搜索推广策略制定、搜索推广账户搭建、账户优化、信息流推广策略制定等工作任务，使学生具备网店推广能力。网店运营推广职业技能（中级）考核内容包括SEO 优化、SEM 推广以及信息流推广 3 大工作领域。在培训组织形式上，利用虚拟仿真实训软件进行模拟训练， 力求做到理论与实践相结合，将知识传授、职业能力培养有机结合起来，巩固和加强对知识的理解，并学以致用。

二、培训主题

1+X网店运营推广职业技能等级证书（中级）培训考证

三、培训时间

2021年 5月 17日至2021年5月 31 日

四、培训方案

模块	项目	任务	培训方式	参考学时
				理论	实训
模块一：SEO优化	项目一： 关键词挖掘与分析	任务 1：关键词挖掘与词库制作	理论和实训	1	1
	项目二： 商品标题制作与优化	任务 1：商品标题制作与优化	理论和实训
	项目三：详情页优化	任务 1：详情页优化	理论和实训		1

模块二：SEM推广	项目一：搜索推广策略制定	任务 1：推广计划策略制定	实训	0	1
		任务 2：推广组策略制定
		任务 3：SEM 关键词挖掘	理论和实训	1	1
	项目二：搜索推广账户搭建	任务 1：推广计划搭建	实训	0	1
		任务 2：推广组搭建
		任务 3：推广创意与人群定向设置
	项目三：搜索推广账户优化	任务 1：优化推广计划与推广组	实训	0	4
		任务 2：关键词选词与出价优化
		任务 3：推广创意与人群定向优化
模块三：信息流推广	项目一：信息流推广策略制定	任务 1：制定受众定向策略	讲授与实训	1	1
		任务 2：制定推广计划、推广组策略
		任务 3：制定推广创意与落地页策略
	项目二：信息流推广账户搭建	任务 1：推广计划搭建	实训	0	2
		任务 2：推广组搭建
		任务 3：受众定向与推广创意搭建
	项目三：信息流推广账户优化	任务 1：优化推广计划与推广组	实训	0	2
		任务 2：优化受众人群
		任务 3：优化推广创意

五、培训要求

参加培训学生需要完成以下技能目标：

（一）SEO优化

1.完成商品关键词的挖掘工作。

2.制作合适的商品标题并完成优化。

3.完善商品详情页基本参数。

（二）SEM 推广

1.制定搜索推广策略。

2.搭建搜索推广账户。

3.优化搜索推广账户。

（三）信息流推广

1.制定信息流推广策略。

2.搭建信息流推广账户。

3.优化信息流推广账户。

六、评选规则

1.SEO优化：每个子任务不低于70分，全部任务平均分达到75分及以上。

2.SEM 推广：时间地域定向不低于90分；创意编辑与优化不低于80分；人群溢价不低于90分；直通车推广平均分不低于75分。

3.信息流推广：时间地域定向不低于80分；人群定向不低于80分；资源位选择与出价不低于80分；钻石展位营销平均分不低于75分。

七、奖项设置

按照成绩从高到低原则，选取前60名学生参加1+X网店运营推广职业技能等级证书（中级）考证工作。

八、比赛注意事项

1.希望电子商务专业学生（19级为主）精心准备，积极参与到本次培训活动中来。

2.主办方有权根据实际情况对比赛内容、规则等有关事项进行合理调整。

3.未尽事宜另行通知。

计算机信息技术工程系数字媒体教研室

2021年 5月 5日